Pinterest es una plataforma social que tiene como función principal la búsqueda y curación de imágenes y vídeos. Actualmente cuenta con más de 442 millones de usuarios activos al mes, dato muy importante ya que puede ser una oportunidad única para quienes buscan más visibilidad y mejorar su posicionamiento en internet.
Pinterest funciona como un motor de búsqueda que cura imágenes en función de las búsquedas de los usuarios.
Pinterest funciona básicamente como un buscador de contenidos y tendencias, y para conseguir cierta visibilidad y tráfico, los usuarios de esta plataforma deben optimizar el posicionamiento SEO de algunas partes de sus cuentas. El SEO para Pinterest es diferente en ciertos puntos del que se utiliza para posicionar una página web en Google, por ejemplo, en la forma en la que la plataforma identifica y clasifica las palabras clave. Además, los factores de posicionamiento de la red tienen en cuenta las métricas de engagement de la cuenta, así como los «social shares», es decir, las veces que se comparte un contenido.
Por eso, una estrategia en Pinterest ha de ser diferente. Estas son algunas formas para mejorar el SEO en Pinterest:
Configuración de la cuenta
Para mejorar la visibilidad y el tráfico, lo ideal es contar con una «Business Account», es decir, una cuenta profesional, para disponer de acceso a los informes de analítica y a los anuncios de la plataforma. Debemos escoger un nombre para la cuenta que contenga la palabra clave, ya que esta aparece en la URL de la cuenta. Antes de terminar con la creación de la cuenta, es necesario optimizar el perfil, rellenando todas las secciones utilizando las palabras clave adecuadas y crear al menos un tablero.
Pinterest Tag
El Pinterest Tag es el equivalente al píxel de Facebook en Pinterest. Es un elemento necesario para aquellos usuarios que buscan crear una campaña activa en Pinterest, ya que permite analizar las conversiones, segmentar la audiencia y crear informes.
De la misma forma que el píxel de Facebook, es necesario introducir un código JavaScript en la página web, lo que podría ser contraproducente para el SEO cuando los Core Web Vitals se conviertan en un factor de posicionamiento en mayo de 2021. Por último, se debe verificar la propiedad de la página web para que se añada la imagen del perfil a todos los pines.
Buscar las palabras clave
El SEO para Pinterest necesita una búsqueda de palabras clave propias, ya que las utiliza para curar el contenido que se muestra en el feed, basándose en las búsquedas del usuario dentro de la plataforma. Pinterest dispone de la opción «búsqueda guiada» que es similar a las predicciones de búsqueda de Google, es decir, al realizar una búsqueda en Pinterest muestra sugerencias relacionadas con ella.
Planifica una estrategia de conversión
Pinterest tiene unos tiempos de conversión mayores que los de otras redes sociales como Facebook o Twitter. En este sentido, el usuario debería planificar qué espacio ocupa esta red social dentro de la estrategia de marketing de la empresa y darle importancia si identifica que en ella se encuentra su público objetivo.
Organizar los tableros
Mediante la organización de los tableros, Pinterest aprende cuáles son las palabras clave que está trabajando una cuenta. Por otra parte, cuando un usuario accede a la cuenta, los tableros son lo primero que se muestra, por lo que deben tener un aspecto organizado, cuidado y atractivo. Para crear mayor engagement con los usuarios, la plataforma ofrece la posibilidad de crear cubiertas personalizadas para cada tablero.
Descripciones
Las descripciones de los pines deben estar optimizadas para el SEO para Pinterest. En tal sentido, se deben incluir descripciones detalladas del contenido que contengan las palabras clave adecuadas, lo que permitirá al motor de la plataforma colocar las imágenes en las búsquedas correctas. Además, estas descripciones ofrecen al usuario una idea de lo que encontrarán al hacer click.
Crear un pin
Para posicionar un pin es necesario conocer su estructura. El tamaño óptimo es 1000 por 1500 píxeles, además tienen que ser coloridas para que no se confundan con el fondo. A la hora de crear un título, este debe contener las palabras clave y resultar atractivo para mejorar la visibilidad.
Tableros de grupo
Igual que los grupos de Facebook, Pinterest dispone de una funcionalidad para crear «tableros grupales«, que permiten a los usuarios que forman parte del grupo «pinear». Estos tableros son una buena forma de mejorar la visibilidad y el alcance de una cuenta.
Optimizar para el uso de Lens
Pinterest dispone de la tecnología Lens para realizar búsquedas visuales mediante la cámara del teléfono. Para aprovechar esta tecnología, al crear un «pin» se deben utilizar imágenes de alta calidad relacionadas con el contenido del producto o del artículo. De esta forma, cuando un usuario realice una búsqueda con Lens, el «pin» aparecerá en «Productos Relacionados».